会员企业：圣丽特-在中国工业地坪漆市场的品牌突围

众所周知，我国工业地坪漆生产企业量大面广，其规模与建材其他行业相比就相形见绌；技术门槛低、产品科技含量不高、产品质量不稳定；众多的企业争原料、争市场，共分一块“蛋糕”的现象俯拾即是。恶性竞争的结果，在工业地坪漆领域里不是优胜就是劣汰，在一些市场“潜规则”的影响下，作坊式的小企业在市场上如鱼得水，而那些符合国家产业政策的、按照标准生产的规模型企业，却是龙困浅滩、虎落平阳。受原燃材料价格不断提升的影响，工业地坪漆生产成本不断攀升，企业经营举步维艰；另一方面，房地产业的不景气，使更多的高端房地产商更加关注建筑质量，从而增加了对品牌产品的需求。这两方面的原因，使许多企业适时调整产品结构、扩大企业生产规模，以此增强核心竞争力。湖北圣丽特化工建材有限公司（原广水市圣丽特化工建材有限公司，以下简称“圣丽特”）在我这个大背景下，依托自身品质优势进行了一场品牌“突围”。

质量和品牌奠定企业发展基石

“圣丽特”在对市场进行观察后发现，造成“圣丽特”品牌缺失的主要原因，除了企业重视有形资产忽视无形资产的传统思维方式之外，中高层不熟悉“圣丽特”品牌战略与品牌管理也是一个重要原因。因为品牌管理是一个新课题，对管理人员而言远不像传统的产品设计、生产管理那样熟悉；虽然一些骨干认识到了品牌建设的重要性，但他们认为做品牌就要花大钱，致使其对品牌建设望而却步；企业内部对品牌认识的差异，对品牌的理解不一，各个部门在品牌建设上难以达成共识；缺乏相应的品牌管理机构和人员，品牌建设缺乏整体规划。针对这些情况“圣丽特”在中国涂料业走出了一条适合自己的品牌建设之路。

首先，确定了“以质量求生存，以品牌求发展”的品牌兴企宗旨。为了对产品质量把关，要求车间和技术部门制定高于国家标准的检验要求，以保证产品的最佳合格率。同时，对工业环氧地坪漆施工队伍则实行“末位淘汰制”，以保证施工质量。其次“圣丽特”把知识产权纳入品牌战略，建有自己的知识产权和商标，自主经营。第三，“圣丽特”建立了以质量和服务为主要内容的诚信管理体系。公司每个车间、部门、主管领导都制定了诚信经营的责任制，定期进行考核。经过这一系列举措，“圣丽特”品牌向社会提供的产品和施工质量均达标。 

产品质量和品牌使“圣丽特”经受了市场经济激烈竞争的冲击和考验，致使“圣丽特”获得“中国AAA级重质量、守信用企业”称号，“圣丽特”品牌成为“中国建材绿色环保产品”等，为塑造中国名牌打下了坚实的基础。 

用规模和创新抢占市场制高点 

“圣丽特”是一家集科研、生产、销售和服务为一体的涂料专业公司，座落于有“楚北明珠”之称的湖北省广水市，占地２０余亩，建筑面积３８００多平方米，是九十年代崛起的中国中南地区最大的涂料生产企业。进入21世纪，国家扶持高科技企业速度加快，工业地坪材料市场求大于供，但此时的国产工业地坪材料生产企业规模小，产品档次低，品种还比较单一。“圣丽特”高层果断决策，要在生产上规模，产品上档次，增加新品种。并积极筹措资金，上马新的生产线，主要产品有工业地坪涂料系列、内外墙体涂料系列、防水材料系列和其它专用涂料系列四大类三十多个品种。

“圣丽特”拥有一流的技术、一流的设备和一批专业科研技术人才，迅速抓住市场发展机遇，迅速扩大市场占有率。为使工业地坪材料产品增加科技含量，以形成企业新的增长点，不仅注重增加研发资金，更注重科技人才的培养重用。“圣丽特”还投入重金建立较为完备的检测室，为技术人员研发产品提供充足的条件，重视产品研发和设计，不断注入新鲜血液，保持品牌活力，并加大产品的科研投入，以产品研发引领企业产品结构调整，靠持续创新制胜市场。“圣丽特”始终站在行业技术的前沿，密切关注行业发展方向，并与武汉大学、武汉理工大学和湖北涂料涂装研究所等科研机构保持长期、稳定的合作关系，致力于环保型、节能型材料的开发和利用。公司全面推进GB/T19001-2000和ISO9001:2000管理体系，确保产品质量及服务质量的高、新、稳。并多次获得本行业及有关部门的奖励及荣誉。“圣丽特”每年都有新型地坪漆产品投放市场，确保了企业可持续发展的后劲。“圣丽特”承诺：“您需要采购我们的产品时，公司及时为您配送；您需要施工服务时，及时派出专业施工队为您施工……”

目前，“圣丽特”已在武汉、襄阳、济南、烟台、杭州、宁波、太原、阳泉、上海、苏州、西安、哈尔滨等全国几十座大中城市成立有分公司和办事处，在企业高速发展的同时，市场竞争也越演越烈。企业面对市场竞争，不仅要有硬件作支撑，还要有雄厚的软实力。所谓软实力就是对人才的储备。企业间的竞争从某种意义上而言就是人才的竞争，因此引进、培养高素质人才是企业迎战市场、谋求发展的关键性因素。如果“圣丽特”的“软件”得到了更新，那么整个行业状态将得到有效的改善，“圣丽特”在优化自己软实力的同时，并以矫健的步伐向中国工业地坪漆市场的道路不断走去，坚信“圣丽特”将在中国名牌的路上走得更远……

湖北圣丽特化工建材有限公司杭州分公司

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